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尤文图斯队标 重新审视尤文被吐槽了半年的队徽:这次改变绝对是伟大的尝试

时间:2019-11-12 作者:厦门夜生活 来源:www.hxzone.com
尤文图斯队标尤文图斯队标重新审视尤文被吐槽了半年的队徽:这次改变绝对是伟大的尝试:尤文图斯队标2017年7月1日,尤文图斯官方宣布俱乐部启用新logo;9月22日,尤文图斯公布16/17赛季财报,
尤文图斯队标

2017年7月1日,尤文图斯官方宣布俱乐部启用新logo;

9月22日,尤文图斯公布16/17赛季财报,利润4260万欧元;

11月1日,尤文图斯迎来建队120周年纪念日。

在不到一年的时间里,尤文图斯俱乐部已历经了多个时间节点。从这段时间这家意甲豪门的诸多动作中,我们能明显察觉到斑马军团已加快了在商业方面拓张的脚步。虽然已是“120岁高龄”,但如今的他们毫不掩饰地向世界展示着自己“20岁”的商业野心。

我们先从尤文这个饱受质疑,简约却丝毫不简单的新队徽说起:

早在年初的时候,尤文就宣布了更换队徽的打算。对于一家已有一百多年历史的俱乐部来说,队徽是球队历史的见证者,是全世界无数拥趸守护的信仰,要做出这一颠覆性决定无疑需要完备的考虑以及面对质疑的勇气。

最终,一个令足坛始料未及的图案在尤文主席阿涅利的陈述中来到了世界面前。在这里用“让世界始料未及”描述尤文宣布新队徽的动作绝不夸张。

2015年12月,英超的曼城就曾更换队徽,蓝月亮如今的队徽与1972——1997年间球队使用的版本十分相似,虽然去掉了雄鹰和三颗星,但依然包含帆船、红玫瑰甚至曼彻斯特市的三条河流:埃威尔河、埃瑞克河、麦诺克河,信息量十分充足。

最右为曼城当前的队徽

2016年12月,西甲的马德里竞技宣布从17/18赛季开始使用新队徽,床单军团的最新队徽调整了标志性的Indi熊的朝向,并对杨梅树的绿色进行了替换。

第二排最右为马德里竞技当前的队徽

反观尤文队徽的改变……

就在阿涅利宣布俱乐部的新队徽后,网络上立刻掀起了一股PS风潮,更有中国球迷用“林俊杰意大利歌迷会”调侃尤文新队徽的含义。

其实曼城、马竞在更换队徽时也出现过不少反对的声音,但如今看来这两家俱乐部对队徽的改变还在“可控范围”内,保留了俱乐部队徽核心元素的做法也大大降低了球迷的接纳壁垒、缩减了各方的适应时间。

尤文发布新队徽后,曾有不少文章对比了尤文、曼城、马竞三家俱乐部新队徽的设计思路,核心思想基本是“足球俱乐部队徽扁平化、极简化为时代所驱”。从最终呈现的结果来看,三家俱乐部新队徽的设计较之过往均采用了“扁平化”的思路,但在“极简化”方面,恐怕只有尤文做到了极致:猛一看,象征都灵的“公牛”、象征荣誉的皇冠与金色缎带以及传统的盾牌均消失不见,如此魄力,足坛罕见。

现代的足球俱乐部,尤其是尤文图斯这一级别的欧陆豪强,就像一家家根植于绿茵场的企业,而logo(队徽)对于一家企业意味着什么,也许大家多多少少已有自己的观点。

作为一种视觉语言,logo之于企业的意义就是让消费者熟知,以不断强化品牌在消费者心中的印象,它也是企业里应用最广泛、最关键的元素。提起咬掉一口的苹果我们就能想到苹果,提起对勾就能想到耐克,提起黄色的“M”、彩色的“G”就能想到金拱门和谷歌……为什么有人会错买到“康帅博”、“可日可乐”这样的商品?正是因为康师傅、可口可乐的品牌以及含有logo的包装已经深入人心,以上示例就体现了优秀logo的价值。

美国网站signs就曾做过这样一个调查:这家公司邀请了156位年龄介于20岁至70岁的消费者,让他们凭借记忆画下十家非常著名的公司logo,以宜家公司为例,答案是这样的:

根据signs的统计数据,30%的作品基本还原了原logo,绝大部分作品选取对了宜家标志的颜色,可以说是非常不错的“成绩”。如果测试对象变成球迷,测试者能否凭记忆画出皇马、巴萨、拜仁、曼联、切尔西、米兰双雄等球队的队徽呢?恐怕空气瞬间就凝固了,直到我们看到尤文的新队徽。

有人会说,尤文的新logo是很容易画出来,这又能怎样呢?我们来看一看尤文图斯官网的商城。

圣诞季即将到来,尤文图斯商城很合时宜地开设了“圣诞目录”,并划分为“孩子”、“男士”、“女士”三个专区,只为让球迷们选到称心如意的礼物。从常规的队服、足球到比较小众的手链、地毯、浴袍,尤文大概在超过95%的商品上突出了球队的新队徽,当“J”出现在棒球帽上时,很容易就能联想到纽约洋基著名的“NY”标志,而“NY”这个标志早已突破体育范畴,变成了一个时尚潮流元素。

进入新世纪后,互联网在全球的普及率还不算高,那时候logo的设计风向是“拟物化”,由大量纹理、阴影、渐变效果带来的设计大大降低了人们理解图标含义的难度,而绝大部分足球俱乐部的队徽正是拟物化设计的变种,新球迷甚至可以通过队徽上的元素了解球队悠久的历史。

很久前,职业俱乐部的收入主要由门票、赛事奖金构成,之后随着广告、转播分成的引入,俱乐部的很多行为开始与商业结合得更紧密,而现在,很多积累了大量球迷基础、成熟完备的职业俱乐部无一例外都开始着眼包括商品、足球旅游在内的衍生品市场。此时一个辨识度高、记忆成本低、传播性强的logo就成为了尝试扩展新市场的拳头。再说通俗一点:容易画就容易认出来,容易认出来就容易记住。

现代社会中,人们获取信息的方式实在太多:PC、智能手机已做到了普及,在等公车、乘地铁、打车时我们也会被应接不暇的灯箱广告、视频内容包围。站在商业街环顾四周,消费者就像掉进“色彩的海洋”,当人们眼中充斥着繁杂的信息,简洁明快的设计反而会给人以耳目一新的感觉。

色彩斑斓的纽约时代广场

此前,意甲的商业化脚步并不顺利:根据《德勤2017年度足球财务报告》,意甲球队16/17赛季、17/18赛季的预估收入依然在五大联赛中排名第四,距离高速发展的英超、西甲、德甲还有很大的差距,而在薪酬/收入比率这一数据上意甲依然是五大联赛最高的,联赛俱乐部的整体薪酬占收入比重达到70%,先不谈转播分成,数据也多少说明了意甲俱乐部缺乏足够多的盈利渠道。

当然,联赛的问题不能让尤文背锅。作为去年欧冠联赛的亚军,斑马军团的对标对象也应是皇马、巴萨、曼联、拜仁这一级别的俱乐部。根据9月下旬尤文公布的财报,俱乐部上赛季收入达到创纪录的5.63亿欧元,前一个赛季为3.879亿欧元,同比增幅高达45.1%;上赛季俱乐部的税后利润为4260万欧元,同比增幅达到令人瞠目结舌的939%。

图片来源:德勤2017年度足球财务报告

然而,巴萨、皇马、曼联、拜仁上赛季的收入分别是7.08亿、6.75亿、6.5亿、6.4亿欧元,皇马的收入还没有计算转会收益。可以看出,尤文在收入方面距离前面的几家俱乐部还有一定的差距。

两个月前,尤文图斯品牌总监Silvio Vigato曾参加了一个由SportsPro主办的品牌交流会,在会上他表示:“换logo是经过了深思熟虑才做的决定,我们想走出意大利,特别想要拓展北美以及远东的市场。尤文的球迷很棒,俱乐部同样很重视球迷的感受,但如果尤文想要走得更远,我们必须要做一些跨越球迷、甚至跨越足球的事。我们想在足球氛围并没有那么浓厚的国家做一些事情,让他们与尤文图斯产生联系。”

更换logo以打入更大的市场、发布俱乐部官方吉祥物拉近与小朋友的距离、在社交网络上与球迷互动……尤文正在经历俱乐部发展道路上注定被铭记的一次变革,他们分年龄层级、按地域差异准备了一套等待收益评估的计划。

两年前尤文发布官方吉祥物,拉近与青少年的距离

Daniel Nyari是一位居住在纽约的设计师,他曾为微软、耐克、阿迪达斯、ESPN等顶尖品牌提供设计意见,尤文发布新队徽后他曾撰写了一篇评论文章。Daniel Nyari在文中留下了这么一句话:时间会证明尤文的这次冒险旅程有多成功,也会让与之竞争的其他俱乐部明白他们在那一刻就落后了。

不谈论尤文能否借新队徽发布走上商业发展的快车道,面对质疑与不解、过去与未来,敢于拥抱未知可能的他们已赢得足够多的尊敬。

文末彩蛋

尤文先前队徽使用的基础椭圆图案来源于罗马战士使用的一种名为“Cetratus”的盾牌,AC米兰、亚特兰大等队队徽的椭圆形图案也取材于此,国际米兰、那不勒斯等队队徽的圆形图案来源于名为“Parma”的盾牌,都灵、桑普多利亚等队队徽的盾形图案则是“鸢盾”(kite shield),有时候这类盾牌也因形状类似熨斗底而被称为“熨斗盾”。

尤文真的在新的队徽上完全抛弃了盾牌这一极富历史积淀的图案吗?请看下图:

通过虚线勾勒,鸢盾的形状得以展现。面对如此精巧的设计,笔者只剩膜拜之情。

为120岁的尤文送上迟到的祝福,祝“20岁”的斑马军团好运。

尤文图斯队标
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